韓国系ティント勢ディープダイブ：rom&nd専任

調査日：2026-07-15（JST）
主対象：rom&nd（日本市場）
比較対象：CLIO、PERIPERA。rom&ndの占有範囲を確かめるための比較に限定し、各ブランドの網羅調査はしない。

調査上の区分

商品仕様、価格、販路、試験、販売数はブランド、正規流通、小売の公開情報を事実とした。
WHOとCEP（どの瞬間に選ばれるか）は、公式訴求と使用法からの分析である。公式が年齢、職業、所得を指定していない場合は推定しない。
口コミは投稿者個人の感想であり、効果、安全性、不満率の証明には使わない。
店頭の常設フェイス数、棚幅、導入店率、テスター数は公開webで確認できず、要検証とした。オンラインの取扱数を実店舗のフェイス数に読み替えない。
「取得時」は、特記がない限り2026-07-15（JST）を指す。価格、商品数、レビュー数、順位、フォロワー数は変動する。

結論：rom&ndが取っているWHO×CEP

rom&ndが強く取っているのは、「今日のメイクに合う色と質感を、多数の選択肢から選び、一本で仕上げたい」瞬間である。年齢で囲うのではなく、パーソナルカラー、ミュート・クリア、ツヤ・マットの選択肢から色と質感を選ぶ人を取る。購入失敗率が低いかは公開情報では確認できない。

しかし、本件の入口CEPである「朝、好きなリップを塗る前」も空白ではない。rom&ndの「リップメイトペンシル」は、唇のくすみをカバーし、コンシール、オーバーライン、コントゥアを行う用途を明示している。rom&nd公式 / @cosme商品情報したがって本件の空きは「色補正下地」ではなく、乾燥・暗転・濁り・ムラをケアしながら整え、他社を含む手持ちの好きな色を重ねた時の失敗を減らすところまで狭めて初めて成立する。

主力製品×WHO×CEP×価格×RTB×棚

主力製品	WHO（公式訴求からの分析）	占有CEP（分析）	日本の確認価格	RTB（信じられる理由）	チャネル／棚の確認
ザジューシーラスティングティント	パーソナルカラーと果実系の多色から、ツヤと色持ちを一度に得たい人。年齢の公式指定は未確認。	朝・外出前、今日似合う色を1本で完成させ、ツヤと色を長く残したい時。	3.5g 1,320円。ミニ1g 825円。Qoo10公式は取得時1,400円→1,059円のタイムセール。	旧品は2024年4月時点で世界累計2,000万本。開発2年、比較分析とブラインドテスト、10種のヒアルロン酸を公表。一部色で20〜55歳23人を対象に唇の光沢・色・保湿の12時間持続試験。正規流通発表	2025年2月に全国のロフト・PLAZA・@cosmeで先行発売。Qoo10公式は2026-07-15取得時に全36色を表示。マツキヨココカラでも現行品の掲載を確認。発売発表 / Qoo10公式 / マツキヨ検索
リップメイトペンシル（ティントではないが本件の直接競合）	唇のくすみ、輪郭、ボリュームを整えてから色を重ねたい人。公式は各アンダートーンに合う色、コンシール、オーバーライン、コントゥアを明示。	朝、好きなリップを塗る前に、元の唇色と輪郭を補正したい時。本件と最も近い。	日本正規ECの通常価格1,320円、取得時セール1,188円。	アンダートーン別の色、ぼかし用ブラシ、スマッジプルーフを公式訴求。日本の商品情報も「唇のくすみをカバー」とする。購入者1名には、下地にすると使いづらかったリップが使いやすくなったとの投稿がある。これは用途の存在を示すが、利用率や効果の一般性は示さない。rom&nd公式 / 日本正規EC / @cosme商品・口コミ	日本正規ECで販売を確認。@cosme商品情報は一部バラエティショップ限定・数量限定色を記載。現行の取扱店、常設色数、フェイス数は要検証。日本正規EC / @cosme商品情報
グラスティングメルティングバーム	唇の乾燥が気になるが、保湿だけでなくミュートカラーと高いツヤも欲しい人。	外出中、乾燥を感じた唇に、保湿・色・ツヤを一度に足したい時。	3.5g 1,320円。	高屈折オイル、ヴィーガンリップオイル、保湿、重ねるほど増すツヤを公式訴求。公式商品	ロフトネットストアで現行取扱を確認。ロフト
グラスティングカラーグロス	色持ちより、高いツヤ、立体感、ミュートな血色を優先する人。	外出前・メイク直し時、または手持ちリップの仕上げに、ツヤと立体感を足したい時。	4g 1,320円。ミニ2g 825円。	ナチュラル、ミュート、ラメ入りの色設計。新スパークルラインは単色と重ね使いの両方を明示。日本正規販売 / 商品説明	ロフトネットストアで通常色とスパークルを取扱。ロフト
デュイフルウォーターティント	重さを避け、元の唇色を活かす透明なツヤとティントを求める人。	日常メイクで、透ける発色と軽い水光ツヤを一本で足したい時。	5g 1,320円。	公式は「ピュアでクリアなグロッシーティント」と訴求。公式商品	Qoo10公式のブランドページ、ロフトのブランドページ、マツキヨココカラの商品ページ内で商品名を確認。Qoo10公式 / ロフト / マツキヨ商品
ジューシーフラッシュリップオイル	ティントの色持ちより、軽いオイルツヤ、保湿、薄い血色を優先する人。	乾燥を感じる時、または手持ちリップの上から、保湿とツヤを足したい時。	4.5g 1,485円。2026年4月7日発売。	ブランド提供の商品情報は、透明感のあるオイルツヤ、保湿、軽い使用感、単品でも使える色を訴求。取得時の@cosmeは4.9、570件、リップグロス4位。評価と件数は変動する。@cosme商品情報	2026年ロフトKコスメフェスで全8色を展開し、ロフトネットストアでも取扱を確認。ロフト発表 / ロフト商品
VOLUME HACK TRIO（本件の複数品競合）	輪郭補正、色、ツヤを段階的に整えたい人。	外出前、ペンシル、バーム、グロスを順に使い、輪郭、色、ツヤを完成させたい時。	日本の正規価格は要検証。	グローバル公式が、リップメイトペンシル、グラスティングメルティングバーム、グラスティングカラーグロスの3品構成と使用順を明示。rom&nd公式	グローバル公式販売を確認。日本の正規販売、常設棚、配荷は要検証。

価格と口コミで確認できる評価

価格差の事実：主力リップは1,320円前後、ミニは825円で、Qoo10ではタイムセールを確認した。本件が1,980円以上の場合、店頭価格差が生じる。価格差が購入率に与える影響は要検証。手持ち色の発色、ムラ、快適性に関する比較結果を価格理由として用意する必要がある。Qoo10公式
旧品の強い認知資産：旧ジューシーラスティングティントはLIPSで4.27/5、22,146件、2021年殿堂入りと表示される。現行の「ザ」と旧品は別商品として扱う。LIPS旧品
現行品の評価：現行「ザジューシーラスティングティント」は、取得時点で@cosme 4.9、ティント9位、LIPS 4.2、約2,000件。ツヤ、色の豊富さ、日常使いやすさの好意的投稿が確認できる。@cosme現行品 / LIPS現行品
現行品の個別不満：現行品には乾燥・皮むけの個別投稿がある一方、荒れないとの投稿もある。不満率は確認できず、「rom&ndは荒れる」と一般化はできない。@cosme現行品口コミ
旧品の個別不満：旧品には飲食後の落ち、色見本との差、乾燥・皮むけに関する個別投稿がある。現行品に同じ傾向があるとは判断しない。LIPS旧品口コミ例

棚での存在

確認できた事実

2025年2月、現行ティントは日本限定色を含む20色で、全国のロフト、PLAZA、@cosmeにて先行発売。一部店舗は除く。正規流通発表
発売時は渋谷ロフト1階で1週間のポップアップを実施。ティントへのオリジナルキーリング作り、SNS投稿、購入特典を組み合わせた。ロフト公式発表
ロフトネットストアのrom&ndブランドページは取得時150商品。ティント、バーム、グロス、リップオイルを複数色掲載する。これはオンラインSKUの幅であり、店頭フェイス数ではない。ロフトrom&nd
PLAZAは現行ティントの複数色を1,320円で掲載し、店舗受取に対応。プラザ商品ページ
Qoo10公式ショップは取得時52商品、フォロワー417,043。現行ティントは36色、レビュー表示999件以上。フォロワー数は購入者数、日本のリップ需要、店頭配荷率を示さない。Qoo10公式

確認できないこと

ロフト、PLAZA、@cosme、ドラッグの各店で、rom&ndが常設で何フェイス・何cmを取るか：要検証。
20色または36色が日本の各店に全色配荷されているか：要検証。
棚の上段・中段・下段の位置、テスターの常設数、欠品率、週次POS：要検証。

実棚は渋谷ロフト、PLAZA大型店、@cosme TOKYO、マツキヨ都心店、地方ロフト、地方ドラッグの少なくとも6店を、同一週・同じ平日／休日区分で確認する。記録項目は、ブランド棚幅cm、リップ全SKU数、正面陳列数、常設色数、テスター数、棚段、隣接ブランド、欠品数、エンド・平台・ポップアップの有無。正面陳列数と在庫本数を分けて記録する。

CLIO・PERIPERAとの比較境界

ブランド／主力ティント	WHO×CEP（分析）	価格・RTB	棚の確認	本件への脅威
CLIO／クリスタルグラムティント	透明な高光沢と粘膜系の血色を1本で仕上げたい外出前。	3.4g 1,980円。公式は透明感のある高い光沢を訴求。LIPSは4.3/5、953件、2024年の発色賞を表示。CLIO公式 / LIPS	ロフトネットストアのCLIOブランドページは取得時36商品。ティントは複数色あり。ロフトCLIO	1,980円帯で「高光沢と粘膜色」の完成品を提供。本件が同価格帯で色付きツヤを訴求すると直接比較される。確認した同製品の公式商品ページでは下地ケア用途の訴求は未確認。CLIOの全リップ商品に同用途がないかは要検証。
PERIPERA／ムードグロイティント	手頃な価格で、ライトからミュートまで多数のピンクから選び、軽いツヤ色を完成させたい時。	4g 1,430円。2026年2月に22色へリニューアル。公式は、時間経過で増すツヤ、重ねても濁り・濃さを抑える発色持続を訴求。クリオジャパン発表	公式EC、Qoo10、楽天でオンライン発売。日本の通常店頭で22色のうち何色が常設されているかは要検証。Qoo10	「重ねても濁らない」と22色の選択肢は本件の便益に近い。さらに別製品「インクジェラブルティント」13番を公式が「リップベースとしても使いやすい」と説明しているため、単なる色補正下地では差にならない。公式発表

rom&ndの強み

以下の強み・弱みは、公開された商品設計、価格、販路、口コミ量からの分析である。購入率、買い足し率、ブランドスイッチ率、支払意向は公開情報では確認できず、要検証。

販売・口コミ実績がある：旧品累計2,000万本、日本で2019年から販売、LIPSの旧品口コミ22,146件と受賞表示がある。同じ「ツヤティント」の訴求だけでは差を示しにくい。正規流通発表 / LIPS旧品
色選びの判断材料が多い：パーソナルカラーを重視した開発史、イエベ・ブルベチャート、日本限定色、ミュートから鮮色までの幅が一貫する。正規流通発表
複数の用途を商品群で取る：ツヤ持続ティント、水光ティント、色付き保湿バーム、高光沢グロス、マット、リップペンシルまである。質感を変えたい時もrom&nd内から選べる。rom&nd公式リップ一覧
販売接点と試用企画が広い：バラエティ、@cosme、ドラッグ、Qoo10を横断し、ポップアップ、日本限定色、ミニ、キーリング企画で店頭の接触理由を増やす。正規流通発表 / ロフト公式発表
低価格で色を追加できる商品構成：主力1,320円、ミニ825円で複数色を提供する。買い足しを促進しているかは要検証。Qoo10公式

rom&ndの弱み

中心解決は「似合う完成色を買う」である：色数が豊富でも、既に持っている他社の好きな色を、自分の唇に合わせて再生することは別である。
直接競合のペンシルに「ケアベース」の公式証拠は未確認：リップメイトペンシルは補正、ぼかし、密着の商品で、保湿、乾燥ケア、上から重ねる複数ブランドとの相性試験は公式ページで未確認。rom&nd公式
ただし複数品を組み合わせれば近づける：rom&ndはグローバル公式で、ペンシル、バーム、グロスを組み合わせた「VOLUME HACK TRIO」を販売する。日本の正規販売価格、常設取扱、売上は要検証。本件が一品で使用手順を短縮できるか、仕上がりと快適性で上回れるかは比較試験が必要。rom&nd公式
唇上の発色差は旧品口コミで確認：旧品では色見本との差、想定より赤く出るという個別投稿がある。現行品の発色差の頻度、原因、程度は要検証。@cosme旧品商品情報
12時間試験の外推範囲は限定的：23人、一部色、光沢・色・保湿の試験である。連用の荒れにくさ、唇状態別のムラ、他社品を重ねた時の発色再現性までは証明しない。
実店舗の棚量は公開情報で比較できない：広い取扱は確認できるが、新規ブランドが何フェイス確保すれば並べるかは別途小売商談が必要。

崩し所：空きCEP

1. 第一推奨：「好きな色が、今日の唇ではきれいに出ない朝」

WHO：リップを複数持ち、好きな色があるが、唇の乾燥、元の色、暗転、濁り、ムラで使うのを躊躇する人。人数、頻度、支払意向は要検証。
CEP：朝、手持ちの好きなリップを選んだ直後、それを塗る前。
rom&ndとの違い：rom&ndは「似合う新しい完成色を選ぶ」ことが強い。本件は「既に好きな色を買い替えず、今日の自分の唇に合わせる」ことに限定する。
直接競合セット：無塗布、rom&ndリップメイトペンシル単品、同ペンシル＋無色バーム、rom&nd VOLUME HACK TRIOの指定手順、PERIPERAインクジェラブルティント13番、本件を比較する。
検証方法：探索試験で対象リップ色、唇状態、評価指標を絞り、確認試験前に固定する。「色差」は、同じリップを基準条件で塗った時の測色値との差として定義する。ムラは同一照明・同一撮影条件の画像評価、乾燥感と重ねやすさは盲検化した使用者評価で測る。主要評価項目、採用閾値、評価時点は確認試験前に固定する。最良の既存対照を上回るまで「好きな色を、私の色に。」は仮説である。

2. 次に取れるCEP：「食後・人に会う前、残った色と乾燥の上にそのまま重ねると汚くなる時」

rom&nd、CLIO、PERIPERAは「色を重ね直す」選択肢を持つ。本件は、残った色、乾燥、ムラを短時間で整えてから好きな色を重ね直す用途で分けられる。
ただし、外出先でベースと色の2本を使う手間が増える。使用時間、持ち物の増加、使用頻度は要検証。

3. 空いているがローンチの主軸にしないCEP：「夜のケア後」

調査したrom&nd、CLIO、PERIPERAの主力ティント公式ページで、就寝時使用の主訴求は未確認。
しかし韓国勢以外には色付き夜用の先行品があり、本案件の需要調査でも増分需要は未確認である。韓国勢が弱いことと、市場が大きいことを混同しない。本案件の需要性調査

競わない領域

「粘膜カラー」「ミュート」の言葉：既にrom&nd、CLIO、PERIPERAが複数色で実装。言葉では差にならない。
色数：rom&ndはQoo10公式で現行ティント36色を表示する。本件がSKU数で対抗する場合の在庫、棚、粗利への影響は別途試算する。
ツヤと果実感：rom&ndはツヤ持続の人体適用試験、複数の光沢処方、定着した商品名を持つ。
安さとミニ：1,320円帯、825円ミニ、Qoo10セールとの価格競争は、原価、小売マージン、販促費を含む採算検証なしには採用しない。
「唇の色を補正する」だけ：rom&ndリップメイトペンシルの既存用途である。PERIPERAにも公式がリップベース用途を明示する色がある。

本件に必要な「競合が明日名乗れない理由」

現時点の「好きな色を自分になじませるケアベース」だけでは、rom&ndも近い言葉を名乗れる。ペンシル、バーム、ティント、グロスを既に持つためである。

一つの賭け：他社を含む手持ちリップの色を、元の唇状態に左右されにくく重ねられる一品に限定する。
却下する選択肢：単なる色補正、保湿バーム、粘膜色、ツヤ、色数、低価格では競わない。
発売判断条件：rom&ndのペンシル単品・複数品使用とPERIPERAのリップベース用途色を対照に、事前固定した主要評価項目で本件が優位となり、主要な他社リップとの相性データを公開可能な形で保有すること。満たさない場合、「好きな色を、私の色に。」は発売訴求に採用しない。
店頭での根拠提示：代表的な他社リップ色をベースの有無で重ね、仕上がり差を確かめられるサンプルとテスターを用意する。
使用条件：元の唇色、乾燥、くすみの状態別に使い方を示す。皮むけなど使用を避ける条件は専門家確認を経て別に示す。

この比較データは競合が同じ根拠を即日提示できない短期的な差にはなるが、長期的な差になるかは要検証。結論は、空きCEPはあるが、現時点で差を守る根拠はない。