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15A6 リップ下地・プライマー・唇色補正 競合ディープダイブ

調査日：2026-07-15
対象：リップ下地、リッププライマー、唇の赤み・青み・暗さ・くすみ・色ムラを補正する商品。通常の色付きリップ、無色の保湿リップ、夜用マスクは、下地・色補正との直接接続がない限り除外した。
前提：確定事項の暫定入口「複数のリップを使い、乾燥・暗転・濁り・ムラで好きな色を使いこなせない人 × 朝、好きなリップを塗る前」から評価した。

結論

主力製品 × WHO × CEP × 価格 × RTB × 棚

WHOとCEPは、メーカーが明記した悩み・用途・使い方から導いた本稿の解釈であり、メーカー公称の顧客区分ではない。口コミ数・評価は取得時点の表示で、購入者だけに限定されない。個別口コミは弱点の存在確認に使い、発生率には換算しない。

位置づけ／主力製品 WHO［解釈］ 取っているCEP：選ばれる瞬間［解釈］ 価格・容量・色 RTB：なぜ効くと信じられるか 口コミ評価・弱点の手掛かり 棚／チャネルと面
直接・最重要 ナリスアップ「ヌードリップミューター」 地唇の赤み・色が強く、淡色・透け色・ピンクベージュが見本より濃くなる人。買ったが使えない淡色リップを持つ人。 朝、淡色・透け色を塗る前／使えなかった口紅を再び使いたい時。 1,320円、粘膜色ヌードベージュ1色。公式が示す内容量は確認できず要検証。 地唇色をヌードベージュに整える。上のリップと混ざりにくい密着、縦ジワ補整。ヒアルロン酸Na、ホホバ油等5種の保湿成分。指でなじませる使用法。公式 @cosme 4.8/7・151件。赤み抑制、使えなかった色の再利用、乾燥しにくさを評価する購入者投稿がある。口コミ 一方、LIPS等の個別投稿には乾燥、ムラ、白浮き、持続への不満もある。LIPS 2025年4月Amazon限定→同年9月から実店舗へ。現在はAmazon、公式EC、@cosme STORE、PLAZA、ハンズ、ロフト、shop in等。1色。実店舗の導入店数・実フェイス数は要検証。販売実績・取扱先
直接・機能重複最大／Kビューティー Heart Percent「ドット オン ムード オールカバー リップベース」 地唇のくすみ・縦ジワ・色ムラで、手持ちリップが均一に発色しない人。マット／グローの両方を重ねたい人。 朝、手持ちリップを塗る前／オーバーリップの土台を作る時。 1,760円、全9色。2025年3月発売、同年6月追加色。 軽いテクスチャーでくすみ・縦ジワを補正。上のマット／グローと混ざりにくい密着、均一発色、色持ちを訴求。商品情報 @cosme 5.4/7・13件。購入者は地唇色が消える一方、色が柔らかくなりすぎる場合と持ちは普通と投稿。口コミの多くが提供品で、代表性は要検証。口コミ LIPSの個別投稿には保湿後でもボソつくとの声がある。LIPS Heart Percent公式Qoo10で現行販売を確認。公式ショップ 当該品のPLAZA・ロフト常設は公開確認できず要検証。9色、店頭導入と実フェイス数は要検証。
直接・高価格 シュウ ウエムラ「キヌケアCCオイル」 地唇の赤み・青み・暗さ・明るさ・くすみ・色ムラを、自分の悩みに合わせて整えたい人。口紅前だけでなく単品・朝夜にも使いたい人。 朝、地唇の色悩みを補正してから口紅を塗る前／すっぴん唇を整えたい時／夜のケア時。 5,170円、4.8g、限定2色を含む全8色。2026年4月3日全国発売。 色相環に基づく悩み別カラー。93％スキンケアベース。オイル処方で色補正、ケア、下地、重ね付け、朝夜使用を公式に一体訴求。公式 @cosme 5.7/7・29件。新製品で母数は小さい。口コミ 高価格。8色から自分に合う補正色を迷わず選べるかは要検証。 公式EC、表参道旗艦店、百貨店・セレクト型の全国ブランドカウンター、@cosme SHOPPING等。8色のため売場で色比較を作れる。各店の全色導入と実フェイス数は要検証。店舗検索
直接・低価格／Kビューティー colorgram「ギークヌードカラーカバーティント」 地唇の赤み・色ムラで、ミルキー色、ヌード色、グラデーションが狙い通りに出ない人。マットなベースを許容できる人。 トレンドの淡色・ヌード色を塗る前／グラデーションやオーバーリップの土台を作る時。 1,210円、5g、全5色。オフラインは03・05、他3色はオンライン限定。 色ムラをカバーし、次の色の本来の発色を引き出すカラー補正ティント。薄膜・さらっとしたマット、長時間、グロウ／マット双方と重ねられると公式発表。日本販売元発表 @cosme SHOPPING 5.1/7・18件。ただし最新欄に提供品投稿があり、評価の代表性は要検証。乾いた唇ではカサつきが目立つという提供品投稿、乾燥・上の色との混ざり・補正剥がれを訴える購入者1件がある。商品・口コミ 購入者投稿 Qoo10・Amazon公式、@cosme SHOPPING等のオンライン、2026年4月から03・05をオフライン展開。ロフトで商品掲載を確認。5色中、店頭は2色。具体的な全国導入店数・実フェイス数は要検証。ロフト
直接・新規全国発売／Kビューティー RRRing「オーバーリップスティック カバーベース」 色素沈着・色ムラを隠してから、K-Beautyの淡色・グラデーション・オーバーリップを作りたい人。 アイドル風リップの最初の工程／好きな色を塗る前に地唇色と輪郭を整える時。 1,430円、カバーベースは淡いピーチピンク1色。別売のブラーベースも1,430円。2026年5月13日全国発売。 色素沈着・ムラをカバーし、上の色を美しく発色。滑らかに伸びて密着し、輪郭・オーバーリップにも使える。K-Beautyスタイリストとメイクアップアーティストが監修。公式発表 発売約2か月時点。公開口コミの評価値・購入者母数は要検証。新製品のため使用上の失敗率も要検証。 Qoo10公式先行、公式EC、2026年5月13日から全国発売。渋谷ロフト等の期間限定POPUPを実施。常設チェーン、導入店数、棚位置、実フェイス数は要検証。公式発表
直接・越境EC BANILA CO「カバーリップベース」 地唇のくすみ・赤みを整えつつ、元の唇色を残して上の色を発色させたい人。複数の補正色から選びたい人。 ティントや淡色を塗る前／自分の唇トーンに合わせて土台色を選ぶ時。 Qoo10公式の参考価格1,900円、取得時販売価格1,700円、全6色。価格はセールで変動する。Qoo10公式 6色のリップ／ティントベース。元の唇色を生かしながらトーン補正すると商品紹介・レビュー媒体で説明。Qoo10公式 LIPS Qoo10公式4.5/5・413件表示。内訳と購入者比率は要検証。日本の独立口コミ母数、乾燥・混ざり等の失敗率も要検証。 BANILA CO公式Qoo10、韓国発送。日本の当該品オフライン常設は確認できず要検証。6色。実フェイス数は該当しない。
直接・固定方向の補正 KATE「リップカラーコントロールベース EX-1 忍ばせイエロー」 唇の青み・紫み・くすみで口紅が沈む人。黄みを足すことで、ピンクや赤を肌になじませたい人。 手持ちリップが青み・紫み・暗さに転ぶ時、その口紅の前。 発売時1,320円、3.2g、イエロー1色。発売情報 黄色で唇のくすみを補整し、上の口紅の発色を引き立てる。「くすみ補整＆密着保湿」、本品→口紅の順を明記。公式 @cosme 4.9/7・834件、LIPS 4.3/5・873件。お蔵入り色の再利用や紫み補正を評価する購入者投稿がある。一方、組合せによって変化が小さいという投稿もある。＠cosme LIPS 発売案内は「順次店頭・Web」、現行はMy Kao Mall掲載。現行の取扱チェーン一覧、棚位置、導入店舗数、実フェイス数は要検証。1色。
直接・形補整も取る RMK「リップベースライナー」 地唇が赤い／血色が弱いことに加え、輪郭のぼけ、上唇の薄さ、オーバーリップも整えたい人。 口紅の前に、唇色と輪郭を同時に整える時／カウンターで口紅と合わせて仕上げてもらう時。 2,750円、0.5g、2色。 01はハニーベージュで赤みを抑え、上の色を本来の発色へ。02はローズベージュで血色の弱い唇へ自然な血色。全面使い、輪郭、ソフトマット、口紅の仕上がり・持ち向上。公式 @cosme 5.2/7。自然な色・輪郭補整、乾燥しにくさを評価する購入者投稿がある。口コミ 0.5gと少量。2色で地唇差をどこまで吸収できるかは要検証。 公式EC、百貨店・ブランドカウンター、@cosme SHOPPING等。2色。店頭接客で口紅との組合せ提案ができる。全店導入・実フェイス数は要検証。店舗検索
プライマーの定番 M・A・C「プレップ プライム リップ」 マット・高発色リップを使い、縦ジワ、引っかかり、ムラ、色持ちが気になる人。地唇色補正は求めない人。 口紅の滑りと持ちを良くしたい時、その直前／M・A・Cのマットリップをカウンターで買う時。 3,850円、1.7g、無色1種。 唇表面と縦ジワを滑らかにし、口紅の発色と持ちを高める。公式でBEST SELLER。バニラの香り。公式 @cosme 5.1/7・1,739件。縦ジワ・滑らかさ、マットリップとの相性を評価。個別投稿では「色持ちは期待ほどでない」「効果が分かりにくい」、中身の折れも確認。口コミ 公式EC、直営店・百貨店等のブランドカウンター。リップ売場で本体と併売できる1種。実フェイス数は要検証。店舗検索
UVプライマー ADDICTION「リップ プライマー UV」 マットを含む口紅の質感を変えず、縦ジワ・乾燥・紫外線を同時に整えたい人。 日中、口紅前に表面補整とUV対策を一度に済ませたい時。 3,080円、2.1g、SPF25・PA++、無色1種。 極薄膜で凹凸をならし、均一発色、色持ち、保湿、UV保護。パウダリーなマット質感も保つと公式・百貨店商品情報で訴求。公式 ISETAN BEAUTY @cosme 4.7/7・購入者口コミ70件。UV、口紅を邪魔しにくい、凹凸補整を評価。容器が重い、内容量が少なく感じるとの個別投稿。口コミ 公式EC、ブランドカウンター、ISETAN BEAUTY等の百貨店EC。ISETAN BEAUTYで店舗在庫検索あり。導入店数・実フェイス数は要検証。1種。
ケア側の代替 CANMAKE「プランプリップケアスクラブ」 乾燥、皮むけ、古い角質で口紅がきれいに乗らない人。色補正より表面状態を先に直したい人。 口紅前に唇のざらつきを取りたい時／夜の保湿ケア時。 594円。現行公式掲載は01クリア、02クリアピンク。 砂糖のスクラブで古い角質を除去し、高保湿。洗い流し・拭き取り不要。7種の保湿成分。01は昼夜、02は薄い血色。公式 @cosme 5.3/7・7,199件。低価格、皮むけ・滑らかさ・リピートを評価する投稿が多い。砂糖粒による刺激の注意、1mmだけ繰り出す・戻らない仕様を公式が明記。口コミ マツキヨココカラのオンライン・店舗在庫検索で取扱を確認。その他の現行取扱チェーン、棚位置、店別フェイス数は要検証。マツキヨココカラ
発売直前・ドラッグ側の脅威 メンソレータム「フラッシュトーンケア唇色改善バーム」 すっぴん唇の血色不足、くすみ、暗い印象が気になり、口紅なしでも使いたい人。UVも一緒に済ませたい人。 ノーメイク／軽いメイクで自然な血色が欲しい時／口紅前の保湿・UV下地時。 編集部調べ605円、2.3g。2026年7月29日発売予定。現時点では発売前。MAQUIA 唇の水分と反応して自然な血色を演出。高保湿、SPF26・PA++。単品と下地の双方を訴求。公式 2026年7月15日時点で発売前のため、口コミ評価・実売・リピートは要検証。発色は地唇の水分・pH等で個人差がある旨を公式が注意。 公式に販売店検索導線はあるが、導入チェーン・店舗数・フェイス数は発売前のため要検証。ドラッグのリップケア棚に置かれるかも要検証。
隣接・塗った後の色補正 KATE「リップモンスター カラートナー」 手持ち口紅を塗った後に、黄み、蛍光感、暗さ等を別方向へ変えたい人。 口紅を塗った後、似合わない・飽きた色を調整したい時。本件と同じ「手持ち色の再利用」だが、使用順が逆。 1,650円、2.6g。各色数量限定。 手持ち口紅の上に重ねて色・質感を変え、色持続技術と保湿も訴求。発売情報 @cosme 5.1/7・477件。失敗色の再利用を評価。一方、選ぶ色で顔色が悪くなる、下の口紅が製品に付く、持続が期待未満との個別投稿。口コミ 店頭・Webで発売。数量限定で色の継続性が弱い。EX-4・EX-5は2026年7月製造終了予定。製造終了情報 現行の棚位置・実フェイス数は要検証。

WHO × CEPの競合訴求状況

強み／弱み

ナリスアップ

Heart Percent

シュウ ウエムラ

colorgram

RRRing／BANILA CO

KATE

RMK

M・A・C／ADDICTION／CANMAKE／メンソレータム

崩し所

商品訴求の空白と、実際のCEP占有

競合を崩す性能条件：CEPではない

  1. 地唇差による最終色のばらつきを縮める。 既存のベージュ・灰・黄み・多色補正に対し、赤み・暗さが強い地唇でも、白み・低彩度リップの仕上がりが人によってずれる幅を縮める。まず対象を「赤み・暗さが強い地唇 × 白み・低彩度リップ」に限定する。全地唇・全口紅は狙わない。
  2. 補正のために乾燥・混ざり・持ちを悪化させない。 個別口コミで確認したボソつき、白浮き、混ざり、補正剥がれは、競合全体の弱みではなく比較試験の失敗仮説とする。保湿、縦ジワ、転写、上層との混ざりは差別化ではなく合格条件。
  3. 選択を簡単にする。 これはCEPではなく購買障壁の解消。多色型に対し、地唇タイプ別の同一口紅比較と1〜2問の診断を示す。診断精度、購入率、返品・離脱は要検証。
  4. 対応範囲を明示する。 「どんな色でも」ではなく、対応する地唇タイプ、口紅色、質感を適合表で公開する。万能1色は殺し、第一試験で通った範囲だけを約束する。

主要競合を崩せない理由

本件の第一推奨

殺す／後回しにする案

要検証リスト

  1. 全品の実店舗導入数、売場分類、棚位置、実フェイス数、テスター有無、週次POS。
  2. ナリスアップの内容量、販売計画の絶対数量、購入者別リピート率。
  3. Heart Percentの国内店頭常設、提供品を除く購入者評価、ボソつき・色変化・持続の発生率。
  4. RRRingの常設チェーン、購入者評価、ピーチピンク1色の適合範囲。BANILA COの日本オフライン、独立口コミ、価格推移。
  5. シュウ ウエムラ8色の全店導入率、EC自己選択、バーチャル／接客後の購入継続。
  6. colorgramの購入者口コミを提供品と分けた評価、乾燥・混ざり・補正剥がれの発生率。
  7. KATE、RMK、M・A・C、ADDICTION、CANMAKEの現行チェーン別導入と実フェイス数。
  8. 発売前メンソレータムの実売、口コミ、取扱チェーン、上から口紅を重ねた際の発色・持ち。
  9. 本件の地唇タイプ×白み・低彩度リップ×質感×0・2・4時間の競合比較。これが通るまでは、最終色のばらつき縮小を確定便益にしない。

現行主力から外した品