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リップ関連の検索クエリ需要

結論：検索需要が強い順

  1. 今回確認した語の中では、ブランド・商品名検索が最も大きい。 確認できた月間値は「リップモンスター」11.0万（KWResearch）／24.08万（aramakijake）／24.93万（ListeningMindの2020年3月〜2024年2月データ）、「ロムアンド リップ」6.05万（KWResearch）／16.7万（ListeningMind）だった。期間と算出方法が異なるため、値を足したり単純比較したりしない。検索時点では「色」「新作」「人気色」「パーソナルカラー」「色番」が共起する。
  2. 一般ニーズでは、色持ちと乾燥・荒れが強い。 「落ちない リップ」1.48万、「唇 乾燥」1.21万、「唇 荒れ」0.99万がKWResearchの推定値で上位だった。食事・飲み会・マスク・カップへの色移りと、冬の乾燥・荒れが検索の発生場面として確認できる。
  3. カテゴリ検索ではティントが色付きリップより強い。 「リップ ティント」は月間0.66万〜0.79万程度。「色付きリップ」は0.29万〜0.44万程度。Google Trendsの直近52週対比は、前者が+3.3%、後者が-19.4%だった。
  4. 血色の検索語では「血色リップ」より「粘膜リップ」が大きい。 「血色リップ」は月間約470〜480、「粘膜リップ」は約2,400〜3,520。両者は同義ではないため合算しない。
  5. 「塗る前」「重ね付け」「上から」という行為語は小さい。 「リップ 塗る前」約30、「リップ 重ね付け」約10、「リップ 上から」約8〜10に対し、「リップ下地」約2,400、「リップベース」約1,300が確認できた。これらが同じ朝CEPを表すかは要検証。
  6. 夜の検索はあるが、中心は色ではなくケアと使用可否である。 「ナイトリップ」約0.10万、「寝る前リップ」約0.07万、「夜リップ」約0.01万〜0.026万。候補語は「ケア」「クリーム」「バーム」「だめ」「よくない」が中心。「夜に色を仕込む」需要の大きさは要検証。
  7. くすみには検索があるが、商品需要だけを示さない。 「唇くすみ／くすみ唇」は月間0.088万〜0.152万の推定。候補語には「レーザー」「除去」「原因」「ケア」「改善リップ」が混在する。「濁る」「色ムラ」は極小で、独立した大需要とは確認できない。
  8. 就活リップは小さい。 明確な場面検索だが、Google Trendsの就活 リップでは95.4%の週が0で、伸びと季節性は要検証。

数値の読み方

月間ボリュームの区分は、この資料内の比較用に次のように置いた。市場標準ではない。

月間値は原則として第三者ツールの推定値である。Googleの公式な絶対検索数ではない。KWResearchはGoogle Adsとクリックストリームのデータベースを利用すると説明しているが、算出方法の詳細は非公開。aramakijakeも算出方法と更新日は公開していない。したがって、絶対値は幅で読み、別表記を足し合わせない。

確度は次で判定した。

CEP・ニーズ別の需要表

強さは月間推定を基本に、商品需要との一致度と確度を含めて並べた。夜一般語とくすみ語は推定レンジが交差するため同程度とし、厳密な順位は要検証。

強さ CEP／ニーズ 主なクエリ 推定ボリューム感 伸び・季節性 共起語・サジェストから確認できる検索内容 出典 確度
1 食事・飲み会・会話の後も色を残したい 落ちない リップ、リップ 落ちない、口紅 落ちない、飲み会リップ 大〜中。KWResearch: 14,800／1,900／6,600／6,600。aramakijake: リップ落ちない 26,480 飲み会リップはKWResearchの直近12か月で4,400〜8,100。反復する年次季節性は要検証 ティントの候補に「落ちない」。ListeningMindでは、食事、飲み物、マスク、カップ、会話が色持ち検索の具体場面 KW: 落ちない リップ、KW: 飲み会リップ、ListeningMind 2024 p.16、aramakijake 高
2 唇の乾燥を治したい／乾燥しない商品を選びたい 唇 乾燥、リップ 乾燥、リップ 乾燥しない 大〜中。KWResearch: 唇 乾燥 12,100、リップ 乾燥 1,300、リップ 乾燥しない 1,600。aramakijake: 11,840／1,280／1,920 Google Trendsのリップ 乾燥は直近52週+2.4%。11〜12月が高く、6〜7月が低い。KWResearchの唇 乾燥も1月22,200、6月4,400 唇乾燥は「治らない」「原因」「ひどい」「対策」「ヒリヒリ」「病気」。リップ乾燥は「乾燥しない」「おすすめ」「対策」「プチプラ」 Google Trends比較、KW: 唇 乾燥、Google候補: 唇乾燥、aramakijake 高
3 荒れを治したい／荒れないリップを選びたい 唇 荒れ、リップ 荒れ、リップ 荒れない、ティント 荒れる 中〜極小。KWResearch: 唇 荒れ 9,900、リップ 荒れ 50、リップ 荒れない 2,400、ティント 荒れる 170。aramakijake: 9,680／NA／4,320／168 Google Trendsのリップ 荒れは直近52週-8.8%。11〜12月が高く、6〜7月が低い 唇荒れは「薬」「原因」「治らない」「ステロイド」。リップ荒れは「荒れない」「おすすめ」「荒れる成分」「荒れた時」 KW: 唇 荒れ、KW: リップ 荒れない、Google候補: リップ荒れ、aramakijake 高
4 ティントを選ぶ／使い方や違いを知る リップ ティント、リップティント 中。KWResearch 6,600、aramakijake 7,920／6,480。空白あり・なしは合算しない Google Trendsの直近52週は前52週比+3.3%。11月・1月が高め、4月・7月が低め。大幅な伸びではない 「落ちない」「おすすめ」「違い」「使い方」「ランキング」「グロス 違い」 Google Trends比較、KW: リップ ティント、Google候補、aramakijake 高
5 色付きの保湿リップを選ぶ 色付きリップ、色付きリップクリーム、色付きリップ 荒れない 中〜小。KWResearch: 4,400／880／590。aramakijake: 色付きリップ 2,880 Google Trendsの色付きリップは直近52週-19.4%。10〜11月が高く、6〜7月が低い。KWResearchの12か月系列も10〜11月が6,600、4〜6月が3,600 「おすすめ」「荒れない」「ランキング」「ニベア」「人気」「落ちない」「デパコス」 Google Trends比較、KW: 色付きリップ、Google候補、aramakijake 高
6 血色・粘膜色の商品を探す 粘膜リップ、血色リップ 中〜小。KWResearch: 2,400／480。aramakijake: 3,520／472 Google Trendsの直近52週は粘膜リップ-28.3%、血色 リップ+16.9%。後者は38.7%の週が0のため、伸びの強さは要検証 粘膜リップは「イエベ」「セザンヌ」「おすすめプチプラ」。血色リップは「40代」「メンズ」「落ちない」「プチプラ」 KW: 粘膜リップ、KW: 血色リップ、Google候補: 血色リップ、aramakijake 中
7 手持ちの口紅の前に整える／発色を支える リップ下地、リップベース、口紅 下地 中〜小。KWResearch: 2,400／1,300／480 リップ下地の直近12か月は1,600〜2,900、リップベースは1,000〜1,900。5年の伸びと反復季節性は要検証 リップ下地は「おすすめ」「保湿」「UV」「発色」「色補正」「ティント」 KW: リップ下地、KW: リップベース、Google候補: リップ下地 中
8（同程度） 寝る前に唇をケアしたい ナイトリップ、寝る前リップ、夜リップ 小〜中。KWResearch: 1,000／720／260。aramakijake: 寝る前リップ 704、夜リップ 112。ラネージュ4,400はブランド・商品名検索のため別表参照。 KWResearchの直近12か月では11〜1月が高い。Google Trendsの5年比較は未取得のため、反復季節性は要検証 「ケア」「クリーム」「バーム」「おすすめ」「だめ」「よくない」 KW: ナイトリップ、KW: 寝る前リップ、Google候補: 寝る前リップ 中
8（同程度） 唇のくすみを改善したい 唇くすみ、くすみ唇 小〜中。KWResearch: 唇くすみ 880。aramakijake: 唇くすみ 1,520、くすみ唇 1,280。合算しない Google Trendsのくすみ 唇は261週中92.3%が0。伸びと季節性は要検証 「レーザー」「くすみ取り」「原因」「除去」「ケア」「改善リップ」。医療・原因探索・商品選択が混在 KW: 唇くすみ、Google Trends比較、Google候補: 唇くすみ、aramakijake 低・要検証
10 就活で悪目立ちしない色を選ぶ 就活リップ 小。KWResearch 320、aramakijake 312 Google Trendsでは261週中95.4%が0。伸び・季節性は要検証 「おすすめ」「リップモンスター」「ブルベ夏」「プチプラ」「色」「ツヤ」 KW: 就活リップ、Google候補、aramakijake 低・要検証
11 手持ちのリップを重ねる／上から保湿する リップ 重ね塗り、リップ 重ね付け、リップ 上から 小〜極小。KWResearch: 210／10／10。aramakijake: リップ上から 8、重ね付けはNA 5年推移は未確認。要検証 重ね塗りは「順番」「やり方」「組み合わせ」「色」。上からは「グロス」「保湿」「塗る」「マットリップ 上から リップクリーム」 KW: リップ 重ね塗り、KW: リップ 上から、Google候補: リップ 上から、aramakijake 低
12 色ムラ・濁りを直したい リップ 色ムラ、唇 色ムラ、リップ 濁る 極小〜推定0。KWResearch: 30／110／0。aramakijakeは対象語がNA 5年推移は未確認。要検証 リップ 色ムラには「色むら」「アートメイク」「メイベリン」。リップ 濁るでは「リップ グロス 濁る」だけを候補で確認 KW: リップ 色ムラ、KW: リップ 濁る、Google候補: リップ 濁る 低・要検証

ブランド・商品名検索

ブランド指名検索は明確に存在する。一般語より大きい商品名もある。

ブランド・商品 月間推定・観測値 主な共起語・候補 読み方 出典 確度
リップモンスター KWResearch 110,000、aramakijake 240,800、ListeningMind月平均249,333 色、人気色、新色、新作、色一覧、ブルベ夏、色番 3値は期間・方法が異なる。ListeningMindは2020年3月〜2024年2月の検索語・検索結果データ KW、ListeningMind 2024 p.13、Google候補、aramakijake 高
ロムアンド リップ KWResearch 60,500、ListeningMind月平均167,000。別語ロムアンド ティントはaramakijake 39,600 新作、イエベ、ブルベ、バーム、グロス、色、値段 商品カテゴリをまたぐブランド検索。ティント値とリップ値は合算しない KW、ListeningMind 2024 p.14、Google候補 高
ディオール リップ KWResearch 74,000 オイル、バーム、グロウ、ケース、マキシマイザー、新作、メンズ リップ製品群をまたぐ指名検索 KW、Google候補 中
オペラ リップ KWResearch 22,200。別語OPERAリップティントはaramakijake 17,760 色番、パーソナルカラー、新色、新作 表記違い・商品群違いを合算しない KW、Google候補、aramakijake 中
ラネージュ リップスリーピングマスク KWResearch 4,400 使い方、口コミ、種類、値段、ミニ、香り 夜ケアの指名検索。色付き夜用商品の需要とは別 KW、Google候補 中
フジコ おやすみ前のキュンとするグロス KWResearch 40 口コミ、取扱店、発色 色付き夜用に近い商品名。絶対量は極小推定 KW、Google候補 低

Google Trendsは実数ではなく、地域・期間内で正規化された相対値である。少量語は0になることがあり、候補語も人気順ではない。このため、相対推移と月間推定を分けて扱った。詳細はGoogle Trends FAQとオートコンプリートの説明を参照。

取得条件は日本、過去5年、すべてのカテゴリ、ウェブ検索、2021-07-15〜2026-07-15、週次261点。取得は2バッチに分け、両方に共通アンカーとしてリップ ティントを入れた。バッチAはリップ ティント、リップティント、色付きリップ、リップ 乾燥、くすみ 唇。バッチBはリップ ティント、リップ 荒れ、血色 リップ、粘膜リップ、就活 リップ。各バッチ内でアンカーの期間平均を100に再計算した。バッチをまたぐ相対規模は、この共通アンカー比でのみ比較した。直近52週とその前52週を比較した。季節指数は、完全な暦年である2022〜2025年について、各年の週次平均を100に直して月別に集計した。下表の「相対規模」は、各比較群内のリップ ティントの期間平均を100に再計算した内部比較値であり、Google画面の0〜100値ではない。「直近52週」「前52週」は各バッチ内の正規化値であり、同じ行の増減率計算にだけ使う。バッチをまたぐ規模比較には使わない。バッチ横断の規模比較は、共通アンカーで再計算した「相対規模」だけを使う。

クエリ バッチ 相対規模 直近52週 前52週 変化 0の週 季節性 判定
リップ ティント A 100.0 72.23 69.94 +3.3% 0.0% 高: 11月109、1月106／低: 4月87、7月91 横ばいに近い微増
リップティント A 100.1 72.25 70.00 +3.2% 0.0% ほぼ同上 空白ありと同じ動き。合算禁止
色付きリップ A 22.0 17.17 21.31 -19.4% 0.0% 高: 10月150、11月147／低: 6月67、7月72 減少
リップ 乾燥 A 12.7 9.92 9.69 +2.4% 1.9% 高: 12月171、11月166／低: 6月56、7月56 横ばい、冬型
リップ 荒れ B 9.5 6.79 7.44 -8.8% 3.8% 高: 12月146、11月128／低: 7月67、6月69 やや減少、冬型
粘膜リップ B 13.4 4.42 6.17 -28.3% 7.3% 高: 5月152、1月137 減少
血色 リップ B 3.0 2.00 1.71 +16.9% 38.7% 高: 11月140、9月129 低頻度。伸びの強さは要検証
くすみ 唇 A 0.3 0.27 0.17 +55.6% 92.3% 月別値の多くが0 伸び・季節性とも要検証
就活 リップ B 0.2 0.04 0.00 算定不可 95.4% 2月の上昇は見えるが低頻度 伸び・季節性とも要検証

検索が立つ瞬間

確認できた検索語と候補語だけから、検索の発生場面を整理した。

瞬間 検索で使われる表現 確認できる目的 需要の強さ
食後、飲み会、マスク着用、カップ使用、会話の前後 落ちない リップ、飲み会リップ、ティント 落ちない 色持ち、色移り回避 強い
乾燥・荒れが出た時、特に11〜1月 唇 乾燥、唇 荒れ、リップ 荒れない 原因・治療情報、商品選択 強い
購入前に色や商品を絞る時 ブランド名＋色、人気色、新作、ブルベ、イエベ、色番 色選び、発売情報、商品比較 非常に強い
手持ちの口紅を塗る前 リップ下地、リップベース、発色、色補正 保湿、発色支援、下地選び 中程度
寝る前 ナイトリップ、寝る前リップ＋ケア、クリーム、だめ 保湿、安全性、使用方法 小〜中
唇のくすみが気になった時 唇くすみ＋原因、レーザー、ケア、改善リップ 原因、医療、ケア、商品選択 小。目的混在
就活時 就活リップ＋色、おすすめ、プチプラ 場に合う色と商品の選択 小

確認できなかったこと

要検証

  1. Google広告キーワードプランナーで、同一条件・同一期間の月間検索数を取得し、KWResearchとaramakijakeの推定差を確認する。キーワードプランナーは月間検索数の推定を提供するが、利用にはGoogle広告アカウントが必要。参照: Google広告公式
  2. ナイトリップ、寝る前リップ、リップ下地、リップベース、飲み会リップをGoogle Trendsで同一比較群にし、5年の反復季節性を確認する。今回は未取得。
  3. くすみを唇くすみ 原因、唇くすみ レーザー、唇くすみ リップに分け、医療・原因・商品需要を分離する。
  4. 色ムラを唇 色ムラ、リップ 色ムラ、ティント 色ムラに分け、表記ゆれを含めてGoogle広告で再確認する。
  5. ブランド値は同じ期間・同じツールで再取得し、一般語との比率を確定する。ListeningMindの値は2020年3月〜2024年2月を含む過去データで、KWResearchの現行表示値と期間が一致しない。

出典と取得条件

以上。